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全國幹部教育培訓高校基地—上海交通大學海外教育學院高層管理培訓中心

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上海利来app下载品牌战略与营销 总裁研修

現代品牌與戰略營銷總裁研修班

讓更多中國品牌走向世界

迎接已經發送的未來!

最新概念的品牌營銷策略!

面向新市場挑戰!

企業需要前瞻的品牌戰略!


學院簡介

上海交通大學海外教育學院坐落在上海交通大學徐彙校區,專門從事高層次、專業型、實戰性、國際化的學曆後教育。經過十年的發展,學院已累計培訓學員逾100000名,師資陣容逾2000位,已成爲國內領先的繼續教育機構之一。學院以“堅持海外特色,創導終身教育,鑄就一流品牌”爲辦學宗旨,依托上海交通大學優良的辦學傳統,引進海內外優質教育資源,探索名校辦名繼續教育之路,爲終身學習體系建設和上海交通大學建設世界一流大學戰略服務。


課程背景

在現代社會中,市場所面臨的挑戰性與複雜性,使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資産概念的提出,是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今,越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性,不再單純地依賴産品特征來提高銷售額,而轉爲正確運用設計良好和資金充足的營銷計劃,以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限,它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此,建立可以履行承諾的強勢品牌,以及長期保持和強化品牌能力就成爲管理中必須面對的問題。


2011年,無一中國品牌成爲全球品牌。實際上,在中國工作的一位廣告高層管理人員說道:“距離成功創建全球品牌,中國公司還有光年之遙。”在希望與困頓中前行的企業,走到了“無品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學,它是一門藝術,也是一門科學。如何學習和應用這門“藝術的科學”,爲企業持續創造價值?


上海交通大学海外教育学院携业界实战派专家联手推出【現代品牌與戰略營銷總裁研修班】,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!


研修對象


● 决心打造自主品牌的企事业总裁;

● 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;

● 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;

● 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;

● 致力于学习品牌知识的社会各界人士。


課程收益

● 由品牌资产理念出发,把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;

● 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;

● 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题

● 提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手

● 结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景,探寻企业多元化营销的“藏宝地图”


課程特色


1、科學的課程體系

國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程,通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合,幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式,集權威性、系統性、實用性和規範性于一體。


2、實戰的師資力量

彙集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家,90%以上師資來自實務界,既注重理論講授,更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗,其中大部分老師都有成功打造品牌的經曆,並且很多品牌仍在不斷的創造著價值。


3、多元化的授課方式

授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最後還安排一堂實戰模擬課堂,將學員分爲若幹小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組彙報,並由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及遊學活動,促進學員企業的管理經驗交流。


4、廣闊的人脈網絡

學院成立10年來,每年成功舉辦各類高端培訓近二百期,擁有廣泛的校友45000多人,學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈,加強合作,實現資源共享。


师资阵容 (部分师资介绍)

許煥章

国际品牌策略规划与营销策划专家,现任凯美瑞亚管理咨询有限公司,英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,上海交通大学客座教授,具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐饮,富德润珠宝等,具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

宗浩

毕业于复旦大学,1992年加入上海麦当劳,是上海麦当劳历史上第一位餐厅经理、第一位运营督导,第一位营运经理。2006年担任麦当劳中国人力资源总监,工作十六年。在美国麦当劳汉堡大学接受过一年以上的系统培训。2008-2010宗浩先生任红星美凯龙集团副总裁,分管整个集团人力资源、集团行政和红星美凯龙管理学院三大领域。帮助集团从33个商场发展到88个商场。 现任 企业CEO教练 专职讲师 上海交通大学MBA ,入学考试,校外主考官。上海干部学院客座教授,上海华东理工大学MBA客座教授,复泰管理学院客座教授. 益策学习机构,Kenexa,北京易中学院,恩瑞培训,成都大成等等全国多家顾问咨询公司的客座教授目前担任 红星美凯龙 集团车建新总裁顾问 外联出国集团 何梅总裁顾问 精锐教育集团 张熙总裁顾问 老乡鸡集团 束从轩总裁顾问 金钱豹 企业顾问

褚文

前任奧美公關中國區首席戰略官。資深的市場公關人士,有著20多年的公關和市場整合營銷經驗,曾擔任跨國公司的市場總監爲IT、醫藥、汽車和快速消費品等不同行業領域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。

陸建平

現任華東師範大學商學院副教授,主要關注互聯網商業創新發展,對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討,對互聯網關注超過十五年,曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。

方寶慶

上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所副所長,國際及兩岸零售連鎖專家,市場運作25年,執教20年,曾任麥當勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉村基、冠軍等上市集團公司總經理職務,建設部設計院、時代華納、環球金融中心、沃爾瑪、頂新、達芙妮、阿迪達斯、克裏斯汀、和成等企業高級顧問。

胡興民

台灣交通大學管理科學碩士、電子商務領域資深專家,超過20年以上管理經驗,海爾日日順CEO。曆任麥德龍中國電子商務總經理、台灣寶潔家品公司品牌經理、英特爾亞太公司渠道總監、eBay易趣網絡公司商務總監、中國新蛋網銷售與市場副總裁。擅長電子商務營銷管理。

趙祥龍

中科智资本投资有限公司总裁,三智股权投资基金创始合伙人、董事总经理,鹰君集团(香港)中国投资公司副总经理,HVS优尼华盛大中华区副总裁,金茂集团高级投资经理 。 趙祥龍先生拥有近20年的投资管理经验,在项目战略评估、资产管理、产业整合及并构、投资估价、房地产金融领域具有丰富的实战经验和专业造诣,尤其在交易结构设计及评估领域成功经验颇丰。

關蘇哲

中欧电子商务协会理事(由多位在各大著名互联网公司的高管校友筹备成立) ,艾瑞学院核心讲师、知名e-learning汇旌数字教育传媒高级顾问 ,中欧国际工商学院工商管理硕士学位。曾任欧莱诺副总裁,“1号店”营销总监,实战经验丰富,深诣精准价值营销、网络营销战略和实施、品牌塑造、客户关系和会员营销、多渠道营销和促销管理、零售服务标准、高端压力疲惫人士身心灵健康管理等。

楊大筠

中国首位服装行业战略专家,也是目前中国服饰业最具影响力的品牌管理专家,在时尚领域有着敏锐的洞察力与惊人的跳跃性思维。具有十八年成功而丰富的国际零售管理实战经验及营销管理理念,曾任职“Tommy Hilfiger服装公司加拿大分部”运动针织部首席设计师,并于香港“真维斯集团”从事零售管理工作;2004年获得诺贝尔经济学奖得主、欧元之父罗伯特·蒙代尔先生颁发的“世界经理人最高成就奖·未来领袖奖”。

翁文俊

现任:阳光橘子股份有限公司执行长 、虹雅信息系统有限公司视觉顾问、泛美邮购有限公司视觉顾问。

專長:視覺設計、影像創意、多媒體、攝影

1.完整的視覺相關實務及專業養成訓練,精通視覺傳播原理及實務運用法則,曆經傳統攝影進化到數位圖的變革過程,從理論到實務應用,具備充實知識積累和專業曆練。

2.在實務上,如何欣賞、選擇及判斷設計作品,可能遠比學會基礎設計重要。課程善于運用實例,引導學員如何排除幹擾及成見,做出正確的視覺決策,以利商品企劃及營銷活動的運作。

3.曾以视觉设计专长实际投入商业运作,自创商品品牌,主导近千项文创趣味商品的设计及生产。从产品发想、视觉设计、商品完成、到营销规划, 均有深入的经验和体认。

田野

大胡子田野,原名田野,雁陣實訓校長、上海達境電子商務有限公司創始人、中國著名電子商務專家、淘寶大學知名講師,天貓原創評委、香港中文大學和北京大學特邀講師。

從事品牌策劃和視覺營銷15年;擅長微分市場和長尾品牌的定位和打造;擅長傳統企業電商布局定位和營銷策劃;深入研究過的店鋪超過500家,跨越各類目。對電商的運營和品牌有著深刻的認知,並形成了自己獨特的戰略方法。

曾服務SONY、立邦、茵曼、新農哥、百分之一陽光保險、美國康甯、百思買、漢斯格雅、樂家、霍尼韋爾、七樂康、dell、百年堂、麥包包、方太等國內外一線品牌;刷新康甯全球單日銷售記錄;爲淘寶大碼女裝市場服務6個月讓大盤從8個億躍升到22個億。

課程體系

模块一  品牌战略与核心策略规划

模块二  创新思维

模块三  零售数据营销

模块四  品牌终端规划

模塊五:時尚品牌IP

模块六  渠道电商战略

模块七 互联网商业模式创新

模块八  新媒体整合营销

模塊九:文創IP的商業化及品牌化

模塊十:品牌危機公關

模塊十一:品牌視覺營造

模塊十二:品牌實戰演練

选修模块: 全球时尚行业与买手

選修模塊:品牌之旅


活動安排


● 学院校友会每年十余次高端讲座

● 班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动

● 注册学员可共享学院校友联谊会资源

(注:爲了增加同學交流的機會,部分課程將采取合班授課模式,具體安排以學院公布的課程計劃爲主)


品牌實戰演練課堂

該課程按照學員實際分組作業,每小組領取一個不同的任務,同學根據任務進行調研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃,然後每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析並做點評。

◆品牌企劃概要

◆企劃書發展撰寫實務與簡報技巧

◆實戰演練分組講解

◆實戰演練分組作業

◆品牌實戰演練簡報


頒發證書


學員修完全部課程並完成品牌實戰演練作業及獲得“合格”以上成績者,將授予:

《上海交通大學“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》;

《上海交通大學海外教育學院“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》。


學制

課程曆時8個月,每月集中2天,雙休日研修。


研修費用


學費:人民幣51800元,含學費、教材費、講義費;國內外遊學及考察費用自理。

報名費:人民幣1000元


入學審核

● 学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份,2寸照片4张及1寸照片1张。可现场报名,或邮寄至:上海市华山路1954号交通大学浩然高科技大厦9楼;

● 学院对学员提交入学资料进行审核,审核合格颁发录取通知书;

● 学员在规定的时间内缴纳学费,并办理入学的相关手续;


關于繳費


賬戶名稱:上海交通大學

銀行帳號:439059226890

開戶銀行:中國銀行上海市交通大學支行


聯系方式

021-61266050 13916508926 戴老师/汪老师